Η Ευρώπη απαγορεύει την απευθείας διαφήμιση φαρμακευτικών ουσιών. Ωστόσο, οι συνεχείς πιέσεις που δέχεται τα τελευταία χρόνια για αλλαγή της νομοθεσίας είναι πιθανό να οδηγήσουν σύντομα σε παρόμοια-με την Αμερική-κατάσταση. Ο προσανατολισμός προς αυτή την κατεύθυνση διαπιστώνεται στην Ευρώπη με τη ραγδαία ανάπτυξη της κινητής διαφήμισης φαρμάκων σε μέσα μαζικής μεταφοράς. Στην Ελλάδα, Νο.1 τόπος παρουσίασής τους είναι το μετρό, μέσο που χρησιμοποιούν καθημερινά εκατομμύρια πολίτες.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του συνδέσμου κινητών μέσων διαφήμισης AMAC, η μέθοδος αυτή αποφέρει μεγάλη αναγνωρισιμότητα κ συμβάλλει στην αποτελεσματική προώθηση ενός προιόντος. Έπειτα από ανάλυση των δεδομένων πλασματικής καμπάνιας που διεξήχθη στην Αγγλία, διαπιστώθηκε ότι το 32% των ερωτηθέντων είχε παρατηρήσει τη διαφήμιση κ θυμόταν με ακρίβεια τα μηνύματα κ τις πληροφορίες της.
Η εξήγηση είναι απλή: σε αντίθεση με τις διαφημίσεις στην τηλεόραση, που αντιμετωπίζονται πλέον με εχθρότητα από τον θεατή, οι διαφημίσεις σε ένα μέσο μεταφοράς αποτελούν πόλο έλξης της προσοχής, καθώς ο επιβάτης αναζητά έναν τρόπο να απασχολήσει το μυαλό του για όσο χρόνο θα διαρκέσει η μετακίνησή του. Αυτό, βέβαια, μας κάνει να αναρωτηθούμε αν η απαγόρευση της απευθείας διαφήμισης φαρμάκων ισχύει πραγματική στην Ευρώπη......
